NUEVA YORK, EU.- Los superastros del K-pop BTS han
recaudado 3.6 millones de dólares y generado millones de
tuits a lo largo de cuatro años de trabajo en equipo con
UNICEF, el fondo para la infancia de la Organización de las
Naciones Unidas, con el fin de combatir la violencia, el abuso
y el hostigamiento al tiempo que promueven la autoestima
entre los jóvenes.
La campaña “Love Myself” (Me amo) distribuyó su mensaje a
través de hashtags en redes sociales, mercancía, la gira
“Love Yourself” (Ámate) de la banda de 2018-2019 así como
un video de 2019 para la agencia en el que invitaban a la
gente a “elegir la bondad”. El slogan de “Love Myself” fue
incluido también en dirigibles que sobrevolaron las ciudades
de los músicos en 2017.
UNICEF tuvo puestos en los conciertos de BTS, y los
miembros de la banda recién filmaron un video musical en la
sede de la ONU y dieron un discurso en el marco de la
Asamblea General, la reunión anual de líderes mundiales
realizada el mes pasado.
El año pasado cuando la pandemia de coronavirus obligó a
que la asamblea se realizara casi completamente de manera
virtual, los miembros de BTS hablaron por video sobre cómo
han lidiado con el aislamiento y la frustración que han
generado los cierres por la pandemia.
BTS dijo en un comunicado sobre el anuncio del miércoles
que la banda inició la campaña “Love Myself” para mejorar las
vidas de los jóvenes, pero que ellos mismos se han esforzado
por vivir siguiéndola.
“Comenzamos ‘Love Myself’ con la intención de llegar a la
gente joven y ayudar a mejorar su vida y sus derechos”,
dijeron los integrantes de BTS. “Durante el proceso, nosotros
también tuvimos dificultades para amarnos a nosotros
mismos y crecimos como equipo y como personas.
Esperamos que muchos jóvenes sintieran que el amor que
recibieron puede convertirse en la fuerza que les permita
amarse a sí mismos”.
La campaña ha ayudado a que la ONU, de 76 años, cultive
una imagen más joven y capture la mirada fuera de sus
círculos habituales y entre los fans de BTS conocidos como
“ARMY”.
El video de “Permission to Dance” filmado por BTS en la sede
de la ONU y estrenado el mes pasado, tiene más de 27
millones de vistas en el canal de YouTube de la ONU.
UNICEF dijo que la campaña “Love Myself” ha generado casi
5 millones de tuits y más de 50 millones de me gusta,
respuestas y comentarios.
“La forma revolucionaria en que BTS ha contribuido a inspirar
un mensaje positivo entre sus seguidores es sencillamente
incomparable; no tiene precio”, dijo la directora ejecutiva de
UNICEF, Henrietta Fore en un comunicado.
El dinero recaudado por la campaña será destinado a las
iniciativas de UNICEF contra la violencia.