El senador Erandi Bermúdez Méndez presentó una iniciativa que tiene
como fin el incentivar la competitividad entre las agencias de medios de
comunicación.
Lo anterior, aclaró, se logrará dándole a las más pequeñas mayores
oportunidades de acceso a los recursos de los anunciantes nacionales.
La propuesta surge con el objetivo de contribuir a la pretensión del
Gobierno federal de regular la operación de las agencias de medios sin
afectar a las pequeñas y medianas empresas.
La reforma presentada por el legislador panista, que plantea modificar la
Ley para la Transparencia, Prevención y Combate de Prácticas Indebidas
en Materia de Contratación de Publicidad, también busca evitar que sólo
las grandes empresas puedan hacer frente a los requerimientos
administrativos tales como la emisión de facturas.
“Con la entrada en vigor de la nueva ley y con las medidas que plantea,
es posible observar las afectaciones que se tienen, como ejemplo es el
hecho de la facturación y demás cuestiones administrativas, que se han
aumentado hasta 10 veces más y a las que sólo podrán hacer frente de
manera eficiente grandes empresas o consorcios, ya que el trabajo
operativo aumentará exponencialmente”, explicó Bermúdez Méndez.
En ese sentido, el senador indicó que dicha ley está realizada sin el
sentir de la industria y que, con el afán de terminar con prácticas
indebidas, se olvidó de establecer mecanismos adecuados para las
particularidades del sector.
“Con la nueva ley, los medios se van a enfrentar con problemas
importantes, específicamente los medianos y pequeños, ya que se les
obligará a facturar directamente al cliente sin tomar en cuenta que, en
el plano operativo, es imposible para la mayoría realizarlo de manera
eficiente”, abundó.
La iniciativa se turnó a las comisiones de Comisiones Unidas de
Anticorrupción, Transparencia y Participación Ciudadana y de Estudios
Legislativos, Segunda para su análisis, discusión y dictaminación.