(Por: José Antonio Tejeda)
Existen varias herramientas dentro de la P del mix de marketing, llamada “promoción”; que para iniciar debemos de comprender que la promoción de un producto no siempre es una rebaja o descuento en su precio, o algún “pague dos y llévese tres”; la labor en la promoción del marketing de un producto es una labor mucho más amplia, que incluye seleccionar dentro de todas las herramientas que dispone esta área para comunicar de forma alineada lo que una estrategia de mercadotecnia de un producto desea; algunas de las herramientas son la publicidad, relaciones públicas, las ventas personales y la promoción de ventas entre otros.
Hoy en día las marcas, coinciden sobre el boom e importancia que los llamados “millennials” tienen en el mercado actual, como decisores de compra y generadores de nuevas tendencias en hábitos de consumo, así como establecimiento de nuevas formas de estar en contacto; ¿De qué forma conectarnos con este segmento de mercado?; y en verdad es interesante ya que en México se dice que el 24% de su población es millennial (INEGI) a esto lo llamaos oportunidad de mercado, ¿no creen?
Las redes sociales, son un aliado hoy en día de las marcas y los negocios, claro está que todo lo que las marcas postean en sus redes deberá de tener un buen contenido, he comentado en columnas anteriores que el marketing de contenido, es una de las tendencias actualmente, si no hay contenido no hay interés, por eso siempre es recomendable acercarnos a personas expertas en estos rubros, para generar estrategias que en verdad logren captar la atención y motivación del mercado meta al cual se dirige la promoción.
Pero en esta ocasión, no hablara de la importancia o cifras sobre redes sociales, me interesa contarles datos sobre esas personas que comenzaron por alguna razón desconocida a marcar tendencia y ser líderes de opinión, al utilizar una red social o un medio digital como su principal medio de comunicación: los bloggers.
Su principal medio de comunicación: un portal, Instagram, Facebook o Pinterest; convertidos en influenciadores de públicos específicos, sobre temas específicos: moda, ideologías, deportes extremos, chefs amateurs, y más, del tema que me digan les podría referenciar alguno; y creo que el principal éxito de los bloggers con mayor cantidad de seguidores es la diferenciación; personas con una gran personalidad que además saben diferenciarse y muchas de las veces creo que lo logran de forma espontánea, aún más llamativo, desde mi punto de vista.
Segmentando la diversidad de personajes dedicados a hacer ruido en este sentido; les comparto algunos datos sobre el segmento de la moda; se dice que en nuestro país existen aproximadamente 70 bloggers reconocidos como influenciadores de la moda, recordando siempre solo aquellos que le hablan a los millennials, en sus páginas podemos ver publicidad pagada desde H&M hasta El Palacio de Hierro; se dice que impactan en más de 30 millones de personas; en donde 8 de cada 10 son mujeres; el 100% de estos personajes utiliza Twitter, seguido por Facebook e Instagram, dado el 97% y 95% respectivamente.
En cuanto a sus publicaciones e interacciones (seguidores que muestran una reacción ante una publicación), por ejemplo en Instagram en promedio mensual publican 46 cosas distintas al mes; y reciben más de 1,300 interacciones con su público; pero pensemos que la gran mayoría de los productos usados y posteados por estas personas son regalados por las marcas que desean mantenerlos como canales de información con sus mercados objetivos; la marca regala el producto, el blogger lo postea y sus seguidores lo compran, o si no, lo posicionan y aspiran a tenerlo un día y entonces es así como sucede la promoción del producto, la marca llego a su cliente final a través de una canal de comunicación nuevo y en tendencia, gracias a los millennials y sus hábitos y estilos de vida.
Dentro del top 3 de bloggers dedicados esta rama del negocio e industria de la moda en el país dicen por ahí que el top 3 está conformado por: Andy Torres y su Stylescrapbook, Gabriel Ibarzábal y su Latin Fashion News y por último se posiciona Miumiko Miau con Miku.
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